El 10 d'abril es va publicar la primera imatge mai obtinguda d'un forat negre. Aviat va aparèixer de manera destacada en els principals mitjans de comunicació i en qüestió de minuts es va convertir en trending topic mundial. Imaginem que, en aquest moment, Donuts s'hagués associat d'una manera positiva a aquesta imatge. L'impacte i consegüent valor d'aquesta comunicació haurien estat senzillament incalculables.
"Hi ha més idees bones a la paperera que en l'aire"
Creativitat Inversa
Creativity
Hole in one
Suposa que et donem una bola de golf per iniciar el teu recorregut en el camp. Una bola especial que, a més de volar més alt i lluny, és tan precisa que embocaràs el forat en el teu primer cop. Aquesta bola màgica es diu ytivitaerC. Un nom estrany que probablement recordaràs tan aviat et digui que es tracta de Creativitat Inversa. Més encara quan coneguis com funciona i decideixis posar-la en pràctica.
És aquesta una bona idea?
Desigual
Aquest anunci és fictici i mai ha estat publicat.
Surt del mirall
No hi ha res com mirar-nos al mirall i sentir-nos bé en la nostra pròpia pell. Deixem enrere aquest món gris que ens buida. Fem que la il·lusió ens ompli l'ànima amb l'espectre complet de la seva llum. Mostrem sense complexos el que realment som: Únics. Siguem 100% originals, diferents. Siguem nosaltres d'una vegada per sempre. Sense reflectir-nos en res ni ningú. Sortim del mirall i recuperem la nostra essència. Que ningú ens marqui, ni ens emmarqui.
Inspirat per:
Activia
0% matèria grassa
He pensat aquesta peça per Activia de Danone perquè la seva comunicació fa servir el melic com a key visual, però òbviament podria adaptar-se a qualsevol producte amb fruita que cuidi la línia. Permet articular-se com a campanya per als diferents sabors com ara el de préssec, poma, albercoc o taronja, fent servir la tija corresponent a cada fruita. També podria divulgar-se un "0% belly fat challenge" com a viral en xarxes socials com Instagram, Pinterest, Snapchat o Vine, la guanyadora del qual passaria a integrar-se com a imatge de la campanya.
Organització Mundial de la Salut
Dia Mundial Sense Tabac
Happy Breathday a tots, fumadors actius i passius. El 31 de maig és el Dia Mundial Sense Tabac promogut per l'Organització Mundial de la Salut des de 1987. Donem un respir als nostres pulmons, omplint-los d'aire fresc, almenys durant 24 hores.
Cacaolat Mocca
Coffee lips
Cacaolat Mocca és un producte premium de la gamma Cacau Lovers que, com el seu nom indica, està compost del cacau original i característic d'aquesta beguda amb un toc de sofisticació, el toc del cafè de gran qualitat procedent d'Aràbia.
Moritz
Obre't
Obre la teva ment i obre't. Obre una Moritz i surt del teu claustre. Obre el teu cor a noves experiències. Obre't amb Moritz, tot un món t'espera.
Proposo que Moritz munti les seves particulars Escape Rooms en llocs autèntics de Barcelona, que difondria en xarxes socials, amb virals i gaming-apps per a mobilitzar a la penya i induir-los a participar. Escape Rooms reals i virtuals, amb realitat augmentada, que podrien derivar en Escape Sofas o Escape Closets.
Tui
Last minute
Hi ha una consigna, mal defensada pels qui portem cert temps bregant en aquest ofici, que proclama: "Enhorabona per fer la idea major que el logo". Bé, en aquest cas la idea és el logo.
Cacaolat Original
MUPI termómetre
Aquesta marquesina interactiva indica la temperatura exterior amb el nivell de Cacaolat. El missatge, aparentment contradictori, apel·la a la mnemotècnica. La necessària descodificació del missatge fa que aquest s'ancori en la ment del receptor. A més, el seu caràcter paradoxal estimula una certa curiositat que genera una actitud positiva cap al producte. Un producte que ofereix la solució a un problema, fred o calor, en el moment en què es produeix.
June Movie
Hello June
"June" és la primera pel·lícula de Ahammed Khabeer, un jove guionista i director de Malayali que té molt talent. Estrenada a l'Índia el 15 de febrer, espero que puguem veure-la aviat a Europa. "As May is coming to an end, June would be a perfect month."
Guinness
"Good things come to those who wait"
He reciclat aquesta fotografia de 1951 per a dedicar-la a un dels eslògans més exitosos de Guinness, que ve a dir alguna cosa així com "El bo es fa esperar". Un eslògan, per cert, ja utilitzat 10 anys abans per Heinz per al seu conegut quètxup envasat en flascó no apte per a impacients.
Em pregunto si aquest anunci que proposo seria avui procedent donades les connotacions de gènere que possiblement posseeix. Vegem: Qui espera sembla una dona lleugera de roba, per la qual cosa espera el "bo" ja disposada tan aviat creui la porta.
Aquesta actitud és despreciativa? Diria que no. És més, confesso #metoo: Precisament he viscut aquesta mateixa situació, però a l'inrevés. Era jo qui esperava nu a la meva parella a casa després d'un temps sense veure-la, encara que amb una copa de vi en lloc de cervesa.
Inspirat per:
Violència de Gènere
Parlen les dones
Certament no sóc la persona més indicada per parlar de violència de gènere amb propietat. Ni sóc dona, ni conec casos més enllà dels difosos en els mitjans, ni molt menys sóc docte en la matèria. A risc de banalitzar el tema amb una ocurrència més o menys afortunada que juga amb el doble sentit de cor (òrgan vital i dit), proposo aquest missatge, equívocament equívoc, l'única pretensió del qual és donar a la dona la primera i última paraula. Sense cap gènere de dubtes.
Durex
Feliç Dia del Pare
He reciclat aquest anunci de Durex, presumptament publicat al març de 2007, afegint un titular per convertir-lo en el meu particular homenatge a tots els pares en el dia destinat a ells. Bonica seria una campanya amb diferents figures i colors per a la gamma de preservatius.
M'imagino a un artista de carrer esculpint tot tipus de ninots amb condons per regalar-los als vianants que passegen per les rambles.
Reciclat de:
This is Me Ink.
Fly with Me
Pujaries a bord d'un globus amb un pilot sense experiència de vol suficient? Per quina raó deixaries llavors la teva comunicació en mans inexpertes? L'èxit d'una campanya depèn de que sigui notòria, persuasiva i memorable. I això només s'aconsegueix de 2 formes: O amb molta inversió per difondre el missatge fins a la sacietat o amb creativitat. Quanta més creativitat, menys inversió. Però la creativitat no hauria de ser mai gratuïta. Les bones idees viatgen i volen alt. Amb les dolentes pots estavellar-te. Versió futurista
Hores de vol
Oopsound Music
Oops! online platform
"Prepara't a escoltar el que mai has escoltat abans"
Oopsound: La Plataforma Musical gratuïta que fans i pros estaven esperant (però no gosaven demanar).
11ONES Design
"Tots podem demanar la Lluna"
"Aconseguir-la només uns pocs"
Creacions genuïnes tocades per una sort de pedra filosofal capaç de convertir l'or pur en pura emoció.
Publicitat
Freixenet
Vins René Barbier
"Res com un deliciós gall d'indi per destapar un bon vi rosat"
Sembla un senglar, però en realitat un lleó. Millor dit, és el llevataps idoni per celebrar el que va acabar sent: Lleó d'Or a Cannes. Una campanya que també va caçar nombroses peces majors en altres vedats de renom.
Ink rate /
González Byass
Vi Blanc Cabomar
"Fruits de mer"
Fruits del mar que van donar els seus fruits a raims. A Cannes va collir un Lleó d'Or.
Ink rate /
D.O. Navarra
Vi negre de Navarra
"S'obre la veda"
La temporada de caça comença carregada amb la precisa munició de la Denominació d'Origen Navarra.
Ink rate /
AFANOC
Nens amb Càncer
"No et demanem més del que puguis donar"
Chapeau per la nena qui ens va donar molt més del que li demanavem en el rodatge. Un àngel que guardaré sempre en el meu cor. Campanya Posa't la Gorra per a l'Associació de Familiars i Amics de Nens Oncològics.
Ink rate /
FC Barcelona
Match for Peace
"Palestins i Israelians es defensen els uns als altres"
Per primera vegada (i confiem no sigui l'última) Israelians i Palestins uneixen les seves forces per un bé comú. Futbolistes de totes dues procedències formen un equip per a enfrontar-se al Barça en el Partit per la Pau disputat al Camp Nou.
Ink rate /
Pedras Salgadas
Aigua Mineral amb Bombolles
"Sadolla el teu instint més bàsic"
A Portugal circulava el rumor que l'Aigua "das Pedras" aixecava una mica més que l'ànim. Només va caldre encoratjar una mica aquesta llegenda urbana perquè corregués de boca en boca.
Ink rate /
Bagués
Alta Joieria
"La joia ets tu"
La veritable joia no és de metalls nobles i pedres precioses. La joia veritable és la pròpia dona que la llueix.
Ink rate /
Random House Mondadori
Estiu amb DeBolsillo
"Bookless? No, gràcies."
Aquest estiu et proposem anar a la platja en bona companyia d'un llibre DeBolsillo, encara que vagis sense butxaca.
Ink rate /
Winterthur
Seguretat Viària
"Viatge sense retorn"
El perill de sortir de marxa al volant d'un cotxe és que les copes i drogues ens canviïn el seient a la tornada.
Ink rate /
Pedras Salgadas
Aigua Mineral Equilibrada
"Complementaris"
La nostra mitja taronja no té per que ser semblant a nosaltres ni tan sols ser de taronja.
Ink rate /