El 10 de abril se publicó la primera imagen jamás obtenida de un agujero negro. Pronto apareció de manera destacada en los principales medios de comunicación y en cuestión de minutos se convirtió en trending topic mundial. Imaginemos que, en ese momento, Donuts se hubiera asociado de un modo positivo a esa imagen. El impacto y consiguiente valor de esa comunicación hubieran sido sencillamente incalculables.
"Hay más ideas buenas en la papelera que en el aire"
Creatividad Inversa
Creativity
Hole in one
Supón que te damos una bola de golf para iniciar tu recorrido en el campo. Una bola especial que, además de volar más alto y lejos, es tan certera que embocarás el hoyo en tu primer golpe. Esa bola mágica se llama ytivitaerC. Un nombre raro que probablemente recordarás en cuanto te diga que se trata de Creatividad Inversa. Más aún cuando conozcas cómo funciona y decidas ponerla en práctica.
¿Es ésta una buena idea?
Desigual
Este anuncio es ficticio y nunca ha sido publicado.
Sal del espejo
No hay nada como mirarnos al espejo y sentirnos bien en nuestra propia piel. Dejemos atrás ese mundo gris que nos vacía. Hagamos que la ilusión nos llene el alma con el espectro completo de su luz. Mostremos sin complejos lo que realmente somos: Únic@s. Seamos 100% originales, diferentes. Seamos nosotr@s de una vez por todas. Sin reflejarnos en nada ni nadie. Salgamos del espejo y recuperemos nuestra esencia. Que nadie nos marque, ni nos enmarque.
Inspirado por:
Activia
0% materia grasa
He pensado esta pieza para Activia de Danone dado que su comunicación utiliza el ombligo como key visual, pero podría adaptarse a cualquier producto con fruta que cuide la línea. Permite articularse como campaña para los diferentes sabores como el de melocotón, manzana, albaricoque o naranja, utilizando el tallo correspondiente a cada fruta. También podría divulgarse un "0% belly fat challenge" como viral en redes sociales como Instagram, Pinterest, Snapchat o Vine, cuya ganadora se incorporaría como imagen de la campaña.
Organización Mundial de la Salud
Día Mundial Sin Tabaco
Happy Breathday a todos, fumadores activos y pasivos. El 31 de mayo es el Día Mundial Sin Tabaco promovido por la Organización Mundial de la Salud desde 1987. Demos un respiro a nuestros pulmones, llenándolos de aire fresco, al menos durante 24 horas.
Cacaolat Mocca
Coffee lips
Cacaolat Mocca es un producto premium de la gama Cacao Lovers que, como su nombre indica, está compuesto del cacao original y característico de esta bebida con un toque de sofisticación, el toque del café de gran calidad procedente de Arabia.
Moritz
Ábrete
Abre tu mente y ábrete. Abre una Moritz y sal de tu encierro. Abre tu corazón a nuevas experiencias. Ábrete con Moritz, el mundo te aguarda.
Propongo que Moritz monte sus particulares Escape Rooms en lugares auténticos de Barcelona, que difundiría en redes sociales, con virales y gaming-apps para movilizar a la peña e inducirles a participar. Escape Rooms reales y virtuales, con realidad aumentada, que podrían derivar en Escape Sofas o Escape Closets.
Tui
Last minute
Hay una consigna, mal defendida por quienes llevamos cierto tiempo bregando en este oficio, que proclama: "Enhorabuena por hacer la idea mayor que el logo". Bien, en este caso la idea es el logo.
Cacaolat Original
MUPI termómetro
Esta marquesina interactiva indica la temperatura exterior con el nivel de Cacaolat. El mensaje, aparentemente contradictorio, apela a la mnemotécnica. La necesaria decodificación del mensaje, por parte del receptor, hace que este se ancle en su mente. Además, su carácter paradójico estimula una cierta curiosidad que genera una actitud positiva hacia el producto. Un producto que ofrece la solución a un problema, frío o calor, en el mismo momento en que se produce.
June Movie
Hello June
"June" es la primera película de Ahammed Khabeer, un joven guionista y director de Malayali que tiene mucho talento. Estrenada en India el 15 de febrero, espero que podamos verla pronto en Europa. "As May is coming to an end, June would be a perfect month."
Guinness
"Good things come to those who wait"
He reciclado esta fotografía de 1951 para dedicarla a uno de los eslóganes más exitosos de Guinness, que viene a decir algo así como "Lo bueno se hace esperar". Un eslogan, por cierto, ya utilizado 10 años antes por Heinz para su conocido ketchup envasado en frasco no apto para impacientes.
Me pregunto si este anuncio que propongo sería hoy procedente dadas las connotaciones de género que posiblemente posee. Veamos: Quien espera parece una mujer ligera de ropa, por lo cual aguarda lo "bueno" ya dispuesta en cuanto cruce la puerta.
¿Acaso esta actitud es despreciativa? Diría que no. Es más, confieso #metoo: Precisamente he vivido esta misma situación, pero a la inversa. Era yo quien esperaba desnudo a mi pareja en casa tras un tiempo sin verla, aunque con una copa de vino en lugar de cerveza.
Inspirado por:
Violencia de Género
Hablan las mujeres
Ciertamente no soy la persona más indicada para hablar de violencia de género con propiedad. Ni soy mujer, ni conozco casos más allá de los difundidos en los medios, ni mucho menos soy docto en la materia. A riesgo de banalizar el tema con una ocurrencia más o menos afortunada que juega con el doble sentido de corazón (órgano vital y dedo), propongo este mensaje, equívocamente equívoco, cuya única pretensión es dar a la mujer la primera y última palabra. Sin ningún género de dudas.
Durex
Feliz Día del Padre
He reciclado este anuncio de Durex, presuntamente publicado en marzo de 2007, añadiendo un titular para convertirlo en mi particular homenaje a todos los padres en el día destinado a ellos. Bonita sería una campaña con distintas figuras y colores para la gama de preservativos.
Me imagino a un artista callejero esculpiendo todo tipo de muñecos con condones para regalarlos a los peatones que pasean por las ramblas.
Reciclado de:
This is Me Ink.
Fly with Me
¿Subirías a bordo de un globo con un piloto sin experiencia de vuelo suficiente? ¿Por qué razón dejarías entonces tu comunicación en manos inexpertas? El éxito de una campaña depende de que sea notoria, persuasiva y memorable. Y eso solo se consigue de 2 formas: O con mucha inversión para difundir el mensaje hasta la saciedad o con creatividad. Cuanta mayor creatividad, menor inversión. Pero la creatividad no debe ser gratuita. Las buenas ideas viajan y vuelan alto. Con las malas puedes estrellarte. Versión futurista
Horas de vuelo
Oopsound Music
Oops! online platform
"Prepárate a escuchar lo que nunca has escuchado antes"
Oopsound: La Plataforma Musical gratuita que fans i pros estaban esperando (però no se atrevían a pedir).
11ONES Design
"Todos podemos pedir la Luna"
"Alcanzarla sólo unos pocos"
Creaciones genuinas tocadas por una suerte de piedra filosofal capaz de convertir el oro puro en pura emoción.
Publicidad
Freixenet
Vinos René Barbier
"Nada como un delicioso pavo para descorchar un buen vino rosado"
Parece un pavo, pero en realidad es un león. Mejor dicho, es el descorchador idóneo para celebrar lo que acabó siendo: León de Oro en Cannes. Una campaña que también cazó numerosas piezas mayores en otros cotos de renombre.
Ink rate /
González Byass
Vino Blanco Cabomar
"Fruits de mer"
Frutos del mar que dieron sus frutos a racimos. En Cannes cosechó un León de Oro.
Ink rate /
D.O. Navarra
Tinto de Navarra
"Se abre la veda"
La temporada de caza empieza cargada con la certera munición de la Denominación de Origen Navarra.
Ink rate /
AFANOC
Niños con Cáncer
"No te pedimos más de lo que puedas dar"
Chapeau por la niña quien nos dio mucho más de lo que le pedimos en el rodaje. Un ángel que guardaré siempre en mi corazón. Campaña Ponte la Gorra para la Asociación de Familiares y Amigos de Niños Oncológicos.
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FC Barcelona
Match for Peace
"Palestinos e Israelís se defienden unos a otros"
Por primera vez (y confiemos no sea la última) Israelís y Palestinos unen sus fuerzas por un bien común. Futbolistas de ambas procedencias forman un equipo para enfrentarse al Fútbol Club Barcelona en el Partido por la Paz disputado en el Camp Nou.
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Pedras Salgadas
Agua Mineral con Burbujas
"Sacia tu instinto más básico"
En Portugal circulaba el rumor de que el "Agua das Pedras" levantaba algo más que el ánimo. Bastó con alentar un poco esa leyenda urbana para que corriera de boca en boca.
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Bagués
Alta Joyería
"La joya eres tú"
La verdadera joya no es de metales nobles y piedras preciosas. La joya verdadera es la propia mujer que la luce.
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Random House Mondadori
Verano con DeBolsillo
"Bookless? No, gracias."
Este verano te proponemos ir a la playa en buena compañía de un libro DeBolsillo, aunque vayas sin bolsillo.
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Winterthur
Seguridad Vial
"Viaje sin retorno"
El peligro de salir de marcha al volante de un coche es que las copas y drogas nos cambien el asiento a la vuelta.
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Pedras Salgadas
Agua Mineral Equilibrada
"Complementarios"
Nuestra media naranja no tiene por que ser parecida a nosotros ni tan siquiera ser de naranja.
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